Search results for "sosiaalinen markkinointi"
showing 10 items of 10 documents
Combining the COM-B Model and Habit Theory to Leverage Understanding of Adolescents’ Tooth-Brushing Behavior
2022
Although brushing teeth twice a day is not difficult, a surprisingly large proportion of adolescents do not behave accordingly. This paper brings together the COM-B model and the habit formation theory in order to create a basis for a more comprehensive, customer-oriented, theory-based understanding of the issue. A total of nine focus group interviews were conducted among adolescents to further understand underlying aspects and develop solutions. In findings, barriers related to adolescents tooth brushing behavior were identified in all areas of COM-B model. Especially the role of automatic motivation was highlighted as in mornings tooth brushing seemed not to have a stable place in daily r…
‘You really are a great big sister’ – parasocial relationships, credibility, and the moderating role of audience comments in influencer marketing
2020
This study examines the moderating role of audience comments in influencer marketing. A YouTube vlog entry by a social media influencer featuring the endorsement of a brand was studied, and an experimental design featuring two conditions related to audience comments was created. The results indicate that a parasocial relationship with the influencer builds the perceived credibility of the influencer, while comments by other audience members moderate the effect. Influencer credibility positively affects brand trust and purchase intention. The findings enhance the understanding of the role of an active audience in influencer marketing. peerReviewed
The success of communication in the Adventures of Joe Fin campaign : self-evaluated effects on health behaviour
2010
Yli puolet suomalaisista liikkuu terveytensä kannalta riittämättömästi. Keski-ikäiset miehet ovat yksi vähiten liikkuvista väestöryhmistä. Kunnossa kaiken ikää -ohjelman SuomiMies seikkailee -kampanja alkoi vuonna 2007, ja sen tavoitteena oli kannustaa keski-ikäisiä miehiä liikkuman enemmän ja syömään terveellisemmin. Kampanja sisälsi liikunta- ja kokkauskursseja, informaatiopitoisen nettisivun, esitteitä sekä 18 Suomen kaupungissa kiertäneen rekkakiertueen. Kiertue sisälsi päivän mittaisia tapahtumia ympäri maata, joiden aikana ihmiset suorittivat terveystestejä, kuuntelivat maalaislääkärin ohjeita ja näkivät humoristista ohjelmaa. Noin 7000 ihmistä testattiin kiertueen aikana. Tämän tutki…
Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions
2021
in press The use of the internet and social media have changed consumer behavior and the ways in which companies conduct their business. Social and digital marketing offers significant opportunities to organizations through lower costs, improved brand awareness and increased sales. However, significant challenges exist from negative electronic word-of-mouth as well as intrusive and irritating online brand presence. This article brings together the collective insight from several leading experts on issues relating to digital and social media marketing. The experts' perspectives offer a detailed narrative on key aspects of this important topic as well as perspectives on more specific issues i…
Nuorten kondomin käytön edistäminen : Kesäkumikampanjan ja festivaalien Seksikiskojen tulosarviointi
2018
Kesäkumikampanja on kondominjako-ohjelma, joka järjestettiin jo 22. kerran vuonna 2017. Sen järjestäjinä toimivat Suomen Punainen Risti (SPR), YleX, Väestöliitto, Syöpäjärjestöt ja Sotilaskotiliitto. Kampanjan tarkoituksena on nuorten ja nuorten aikuisten seksuaaliterveyden edistäminen. Kampanjan uusin laajennettu tuote on festivaalien Seksikiskat. Seksikiskalla on mahdollista suorittaa toiminnallinen Kondomiajokortti ja seksuaaliterveysosaamista mittaava Naimamaisteri-tutkinto. Tässä pro gradu -työssä tarkoituksena oli tutkia Seksikiskalle osallistuneiden nuorten kondomin käyttöä ja siihen liittyviä tekijöitä, heidän aikomuksiaan käyttää kondomia, miten he näkivät Seksikiskan, mikä oli Kes…
Neuvolan liikuntaneuvontapalvelun kehittäminen tehokkaamman kohdentamisen avulla
2018
Fyysisessä aktiivisuudessa tapahtuu luonnollista vaihtelua elämän aikana muun muassa perheen ja lasten vuoksi. Tänä päivänä liian vähäinen fyysinen aktiivisuus on kuitenkin maailmanlaajuisesti merkittävä, kasvava ongelma. Jotta epäaktiivisuuteen voitaisiin puuttua ja pyrkiä estämään liikkumattomuuden lisääntymistä tulevilla sukupolvilla, tulee kiinnittää huomiota erityisesti kahteen tekijään: äitien merkittävään rooliin ja odotus- ja pikkulapsiajassa olennaisesti vaikuttavaan neuvolaan. Neuvoloissa tapahtuva liikuntaneuvonta on yksi keino, jolla voidaan pyrkiä vaikuttamaan positiivisesti yksilöiden terveyskäyttäytymiseen. Äitiys- ja lastenneuvolapalveluita koskevaa asiakaslähtöistä palvelut…
"Läheks röökille" : ammattikoulun autoalalla opiskelevien nuorten antamia merkityksiä tupakka- ja nikotiinituotteiden käytölle
2017
Matleena Eemola (2017). ”LÄHEKS RÖÖKILLE”: Ammattikoulun autoalalla opiskelevien nuorten antamia merkityksiä tupakka- ja nikotiinituotteiden käytölle. Liikuntatieteellinen tiedekunta, Jyväskylän yliopisto, (terveyskasvatus) pro gradu – tutkielma, 66 s., 13 liitettä. Vaikka suomalaisten nuorten tupakointi on vähentynyt, on tupakka- ja nikotiinituotteiden käyttö edelleen ongelma ammatillisissa oppilaitoksissa. Pro gradu -tutkielman tarkoituksena oli selvittää ammattikoulussa autolinjalla opiskelevien nuorten käsityksiä tupakka- ja niko-tiinituotteiden käytöstä sekä heidän sille antamiaan merkityksiä. Tutkielman taustalla on Sosiaalisen markkinoinnin terveyden edistämisen malli, jossa tavoitte…
Awaking the motivation for change : relationships between physical fitness, physical activity and psychosocial factors among men in the Adventures of…
2017
This thesis examined how physical fitness is associated with self-reported physical activity (PA), eating habits and psychosocial factors among Finnish men who engaged in the Adventures of Joe Finn Campaign. The thesis comprises four original publications and supplementary results. The research framework utilizes the Health Action Process Approach (HAPA) and principles of social marketing. HAPA guides the explanation of health behaviors at the individual level within the wider framework of social marketing, which links the individual-level effects with the campaign. Data were collected during the Adventures of Joe Finn Campaign tour in 2011 and by a post-campaign e-mail survey in 2014. Phys…
Tipaton tammikuu : lehdistökirjoittelun sisällön analyysi viidestä sanomalehdestä vuosilta 2006-2011
2012
Suomalaisten alkoholin kulutus on lisääntynyt huomattavasti viimeisten vuosikymmenten aikana. Lisääntyneen kulutuksen myötä myös alkoholihaitat ovat kasvaneet. Tipaton tammikuu on viestintään perustuva, alkoholinkäytön hallintaan tähtäävä kampanja. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää sanomalehtien antamaa kuvaa Tipattomasta tammikuusta; kuka sitä lehtiteksteissä määrittää ja miten Tipattoman tammikuun lehtikirjoittelu tukee sille asetettua tavoitetta, alkoholinkäytön omaehtoista hallintaa. Aineisto koostui vuosien 2006-2011 aikana kerätyistä, viiden sanomalehden Tipattomasta tammikuusta kertovista jutuista (n=235). Aineisto analysoitiin luokittelemalla ja käyttämällä sisällönanalyysia. …
Social marketing : doing well by doing good? a look into organizations? marketing communication campaigns on social issues in Finland
2010
This study examined social marketing and related dimensions by looking at case campaigns of three Finnish organizations of the public, business and civic sector. Marketing on these sectors is about behavioral influence, but has diverse characteristics. The aims of the research were to clarify the multidimensional field of marketing applied to social issues, to find out the different dimensions, and to examine in which dimensions the case campaigns fit. Social marketing and related disciplines were studied as variants of marketing. A societal perspective and roles of mass media in creating social change were emphasized. The study could benefit the organizational communications and marketing …